الإثنين 15/09/2025- في إنجاز أكاديمي جديد، نشر الباحث إياد زهران، المتخصص في التسويق الرقمي، بحثاً علمياً بعنوان “Seduced by Style: How Instagram Fashion Influencers Build Brand Loyalty Through Customer Engagement in Sustainable Consumption” في مجلة Sustainability المصنفة ضمن قواعد بيانات Scopus – Q1 و SSCI، وهي من أبرز المجلات العالمية في مجال الاستدامة.
تناول البحث دور مؤثري الموضة على إنستغرام في بناء الولاء للعلامة التجارية عبر التفاعل مع المستهلكين في سياق الاستهلاك المستدام. وأظهرت النتائج أن التفاعل الحقيقي والشفاف بين المؤثرين والجمهور يعزز ثقة المستهلكين ويدفعهم نحو تبني ممارسات أكثر وعياً واستدامة في استهلاك منتجات الأزياء. كما أوصى البحث بضرورة أن تدمج العلامات التجارية استراتيجيات تسويق قائمة على الاستدامة مع حملات المؤثرين الرقميين لتعزيز صورتها المسؤولة وزيادة ولاء العملاء.
ويُعد هذا النشر إضافة نوعية للأدبيات الحديثة في مجالي التسويق الرقمي والاستدامة، ويؤكد على أهمية الابتكار الرقمي في دعم الاستهلاك المسؤول عالمياً.
دائرة العلاقات العامة والإعلام
